Članci označeni sa „oglasi“
Facebook oglasi imaju duplo lošije performanse od regularnih bannera
Oglasi na Facebook-u su poskupeli, ali ipak imaju manje click-through u 2010 godini u odnosu na 2009 godinu, a njihove performanse su takođe duplo lošije od tradicionalnih reklamnih banera, navodi se u novom istraživanju.
Studija koju je sproveo Webtrends pogledao je više od 11.000 kampanje na Facebook-u u pokušaju da uspostavi standarde za brendove koji žele da se oglašavaju na ovoj platformi.
Prema Webtrends-u, prosečan CTR za Facebook oglase u 2009 godini bio je 0,063% a 0,051% u 2010 godini, što je upola lošije od industrijskog standarda koji iznosi 0,1%. Cena po kliku (CPC) je takođe bio 0,27 dolara i 0,49 dolara za iste periode.
Webtrends je naveo i cene za hiljadu prikaza/impresija (CPM) i cenu po sledbeniku (CPF):
Prema studiji, nisu svi posetioci Facebook-a u interakciji sa oglasima na isti način. “Što smo stariji, više klikamo”, primećuje istraživanje.
Ono što nije iznenađujuće je to da su korisnici više skloni da kliknu na oglas koji je u kategoriji koju smatraju zabavnom, kao što su mediji i zabava ili blogovi, a tu su kategorijekao što su zdravlje i softver.
Izveštaj navodi da je Facebook za ovu godinu projektovao 4 milijarde dolara prihoda od oglašavanja. Pored ogromne baze korisnika koju društvena mreža ima tu je i mogućnost da se prijatelji pretvore u ciljane potrošače. Prema studiji, oglasi koji ciljaju prijatelje vaših prijatelja su veliki potencijal jer se broj korisnika Facebook-a konstantno povećava.
Ove godine u SAD-u će online oglašavanje da generiše više prihoda od oglasa u tiskanim izdanjima
Tvrtke eMarketer objavila je kako očekuje da će online oglašavanje u SAD-u ove godine nadmašiti ukupne prihode od oglasa u klasičnim, tiskanim novinskim izdanjima.
Procjenjuje se kako će promet ostvaren oglašavanjem putem Interneta ove godine porasti za skoro 14%, na 25,8 milijardi dolara, dok će oglašavanje u tiskanim izdanjima pasti za 8%, na 22,8 milijardi dolara.
Slične rezultate je objavila i organizacija Newspaper Association of America u kojima se vidi da su se prihodi od oglašavanja u gotovo svim drugim medijima oporavili tokom 2010 godine, dok su prihodi u tiskanim izdanjima nastavili da padaju.
Na slici ispod je predviđanje prihoda od online oglašavanja do 2014 godine.
Kako iskoristiti Google Campaign Experiments za optimiziranje Adwords-a
Promjene AdWords kampanje, posebno postavljene kampanje koja radi, može dovesti do mnogo pogrešaka. Ne želimo uništiti dobru stvar, ali isto tako želimo izvršiti optimiziranje kako bi dobili najbolje rezultate. U kolovozu 2010 godine, Google je predstavio koristan alat nazvan Adwords Campaign Experiments, inače poznat kao ACE.
ACE je besplatan alat koji vam omogućuje pokretanje eksperimentalnih kampanja, rame uz rame, sa vašim postojećim kampanjama. Također, možete pokrenuti i testove na postotak od prometa. Na primjer, recimo da ste trenutno na ponudi od 50 centi za ključnu riječ, što će se dogoditi ako povećate ponudu na dva dolara? Može biti jako teško reći da li se neko povećanje pretvorbe odnosi na povećanje ponude, ili neka druga dešavanja na tržištu. ACE će vam reći ako su promjene koje vidite značajne, dok uspoređujete dvije različite ponude, djelotvorno, u isto vrijeme.
ACE vam omogućava testiranje postavki na cijeloj grupi i oglasnim kampanjama. Google je zatim predstavio Campaign Experiments Globally sa kojim možete testirati još više varijabli, uključujući i same oglase.
Za pristup Adwords Experiments, prijavite se na svoj Google AdWords korisnički račun. Pod karticom Settings, pronaći ćete opciju “Experiment “. Pročitajte ostatak ovog unosa »
Google i Microsoft vode mobilni rat oglašavanjem na Twitter-u
Sa nedavnim lansiranjem Windows Phone 7, Microsoft je ušao u još jedan veliki rat sa Google-om, ovog puta u mobilnom prostoru (u najmanju ruku, Microsoft se nada da će biti rata). Zato možda i nije iznenađujuće to kada jedan od njih kupi oglas na Twitter da ga drugi sledi u tome. Da, i Microsoft i Google prikazuju Promoted oglase, upravo jedni pored drugih.
Sada, to očigledno može da bude slučajnost ali isto tako može da bude i vrlo sračunato. Na kraju krajeva, i jedni i drugi posebno ciljaju mobilni korisnike sa ovim oglasima. Microsoft je pokrenuo Promoted Trend za Windows telefone, dok je Google pokrenuo Promoted Account za Google Mobile.
Jednu stvar treba imati na umu a to je da se Promoted Trend prikazuju na celom Twitter-u bez obzira na sve, dok bi se Promoted Account trebali razlikovati od korisnika do korisnika.
Facebook prikazuje 24% oglasa a zarađuje samo 10% od svih prikazanih oglasa
Facebook u odnosu na sve ostale služi najviše oglasa, ali s druge strane njegova zarada nije proporcionalna tom broju prikazanih oglasa.
Prema izvještaju comScore-a, Facebook služi 24% od svih prikazanih oglasa na webu međutim za to dobiva samo 10% novca koji se troši na prikazivanje oglasa, navodi eMarketer.
To i ne čudi mnogo. Zašto? Pa, evo bar tri jednostavna razloga zašto Facebook ne privlači onoliko novca koliko bi trebalo:
-
Facebook-ov tim za prodaju oglasa tek sad počinje da daje neke rezultate u odnosu na veće rivalima kao što su Yahoo ili Google.
-
Oglašivači još uvijek vagaju da li je prikazivanje oglasa na Facebook-u vrijedno novca. Da li je Facebook dobar za branding? Da li ljudi ignoriraju Facebook oglase?
-
Facebook do sada nije uradio ništa uzbudljivo ili inovativno što se odnosi na banner oglase.
Stavljajući ove razloge na stranu, Facebook ne pravi onoliko novca koliko bi trebao, danas ali izgleda da se pozicionira da bi to mogao sutra.
Trebate li biti zabrinuti zbog povećanja broja klik prijevara
Pojavom PPC početkom 2000 godine, klik prijevara je postala veoma važno pitanje za oglašivače. Klik prijevara, također poznata i kao nevažeći klikovi, može koštati oglašivače tisuće uzaludno potrošenih dolara. Međutim, o klik prijevari se čak više i ne govori toliko niti se na nekim konferencijama otvara kao posebno, ključno pitanje za razliku od nekoliko godina unazad, kada je ova tema bila predmet mnogih rasprava.
Prema Click Forensics, tvrtki koja se bavi otkrivanjem klik prijevara, klik prijevara je porasla na rekordnih 22,3 posto u trećem kvartalu 2010 godine. To znači da se skoro jedan od četiri klika smatra nevažećim. Prilično zastrašujuća stvar.
Koje rješenje je bolje PPC ili CPM?
Za webmaster-a, postoji mnogo mogućnosti za odabir kada žele da monetarizuju web sadržaj. Raznolikost je uvijek dobro kada je u pitanju zarada, ali to može postati i vrlo teška nedoumica za webmaster-a u odabiru rješenja koje je najbolje za njih.
Za neke webmaster-e, CPM (cijena po 1000 impresija) je rješenje koje daje najbolje rezultate za njih, za druge je pak model PPC (pay per click) bolji. Kako objasniti ovaj fenomen da svaki webmaster ima različite rezultate? Ako ste webmaster, vjerojatno ste istraživali koje bi to bilo najbolje rješenje. Ovaj članak će pokušati napokon objasniti što uzrokuje ove scenarije i koje rješenje je vjerojatno najbolje za pojedinca kako bi se povećala njegova dobit.
PPC u osnovi znači Platiti Po Kliku tj. PPC tvrtka vama plaća po tome koliko klikova možete dovesti na njihovu oglašavačku bazu. S druge strane, ako surađujete s tvrtkom koja radi na CPM osnovi, plaćanje se strogo temelji na tome koliko impresija dovedete na njihove bannere. Drugim riječima, svaki posjetitelj, bez obzira na to što ne klikne na CPM banner koji se prikazuje na vašoj stranici, se broji i kvalificiran je kao impresija, što znači novac za vas. Pročitajte ostatak ovog unosa »
Nekoliko dobrih saveta za optimizaciju Microsoft adCenter
Nakon što ste postavili svoj adCenter račun (ako još niste, imate ovde fantastičan vodič), sad je vreme da razgledamo adCenter platformu i optimizujemo je.
Mnogi ljudi nisu provodili previše vremena na učenju funkcije ove Microsoft platforme što je i razumljivo s obzirom na mali tržišni udeo koji je Bing imao do sada. Ali, stvari na tržištu se menjaju pa je stoga sada pravi trenutak da malo bolje upoznate adCenter i naučite kako da iz njega izvučete najviše što možete.
Vaša Yahoo lista ključnih reči će imati praznine kada je prebacite u adCenter
Normalizacija Yahoo ključnih reči umnogome je drugačija nego kod Bing-a ili Google-a. Svako ko je otpremio dobro izgrađenu listu Google ključnih reči na Yahoo zna da Yahoo obično izbaci između 30 i 50 odsto liste. To je zato što Yahoo-ov sistem podudaranja normalizuje ogroman broj upita za istu pretragu. Pročitajte ostatak ovog unosa »
Where premošćuju jaz između usluga poput Groupon i AdSense kupovinom kompanije LocalGinger
Where, medijska kompanija bazirana na lokaciji, kupila je kopaniju LocalGinger, koja upravlja dnevnim dobrim pogodbama/servisom za grupnu kupovinu sa istim imenom. LocalGinger svoje aktivnosti socijalne trgovine fokusira na sekundarnom tržištu, koje joj je dozvolilo da izgradi jake sledbenike u odabranim gradovima.
Where-ovo sticanje kompanije LocalGinger je očigledno pojačavanje njene oglasne ponude. Kompanija navodi da je njena Where oglasna platforma omogućena za 50 miliona ljudi a sa integrisanjem LocalGinger, lokalne kompanije će moći da koriste alate za kreiranje ponuda i da dobiju pristup trgovini u realnom vremenu na visokom lokalnom nivou.
Sa LocalGinger platformom, Where Ads premošćuju jaz između usluga kao što su Groupon i AdSense. Kombinovanjem ovih usluga podržava s naša misija dostavljanja relevantnog i vrednog sadržaja Where publici, kao i publici naših izdavača partnera. Na Where Ads, trgovci zainteresovani za just-in-time pogodbe grupne kupovine će imati n araspolaganju platformu na korišćenje kao i publiku koja ce da stiže putem Where-a,
istakao je direktor kompanije Where, Walt Doyle.
Uslovi kupovine nisu objavljeni. Where, koji se konkuriše na tržištu sa kompanija kao što su Loopt i Foursquare, podigao je 18,5 miliona dolara investicija do sada, od investitora kao što su Venrock i Kodiak Venture Partners.
Facebook "Social Context" novi metrički podatak namjenjen oglašivačima
Facebook je počeo prikazivati novi metrički podatak oglašivačima nazvan "Social Context", koji prikazuje postotak pojavljivanja vaših oglasa kada je gledatelj vidio najmanje jednog prijatelja kojem se sviđaju vaše stranice, događaji, aplikacije, odnosno oglasi.To je dragocjen metrički podatak, međutim korelacija između visokog "Socijalnog konteksta " i velikog broja klikova je jaka ali nije savršena. Na primjer, mogu se pronaći oglasne kampanje koje imaju vrlo nizak socijalni kontekst ali iznimno velike brojke što se tiče klikova a sve iz razloga efikasnog ciljanja publike.
Facebook dopušta administratorima stranica (kao i administratorima događaja i programerima) da ciljaju prijatelje onih ljudi koji su već "povezani" sa njihovim stranicama, događajima ili aplikacijama prilikom izrade oglasa, kao na slici ispod.
Na primjer, na AllFacebook-u, možete razviti skup oglasa koji ciljaju prijatelje svih onih ljudi koji su spojeni na AllFacebook.com. Ako želite promovirati nešto što je na Facebook-u, tu će biti "Like" link i popis imena korisnika koje ste uključili od kako ste odlučili da koristite pogodnosti značajke Facebook "povezivanje". Nakon toga možete razviti kopiju oglasa koja koristi prednosti ove usluge i poboljšava performanse tih oglasa jer sada znate ko su njihovi prijatelji koji su navedeni na listi.
Dok "socijalni kontekst " ima miješane rezultate, korištenje kopije koja iskorištava socijalni aspekt oglasa će sigurno povećati učinkovitost vaših oglasa.
