Online Tržište

Nakon završene tranzicije alijanse, Microsoft-a i Yahoo-a, krajem listopada, tržišni udio MSN adCenter-a gotovo se utrostručio, povećavajući svoj udio sa 11,2 posto na 28 posto. Broj Impresija na Yahoo platformi se također postupno povećava.

Kao rezultat povećanja dosega, većina marketera koji je su se prema adCenter odnosili kao o sporednoj stvari, praktično ga zanemarujući, sada stavljaju znatno veći naglasak na svoje PPC kampanje na ovoj platformi.

Iako sada adCenter izglede dosta slično Google AdWords nego Yahoo platformi, postoji nekoliko važnih razlika među njima koje treba imati na umu.

Bilo da ste novi što se tiče adCenter-a ili samo žele učinkovitije upravljati svojim kampanjama, postoje tri ključne razlike prilikom upravljanja kampanjama na novom, konsolidovanom tržištu.

Match Types

Zbog Google-ove sveprisutnosti u PPC, većina marketera koji se bave plaćenom pretragom je upoznata sa Google „match types”. Široko podudaranje, fraze i točno podudaranje postoje i u AdWords i u adCenter (poboljšan u odnosu na Yahoo-ovo napredno i standardno podudaranje), sa bitnim razlikama među njima.

Pročitajte ostatak ovog unosa »

Microsoft adCenter je poput Google AdWords, ima proširenu mrežu web sajtova koji koriste Bing-ove rezultate pretrage kao svoje uključujući i vaše adCenter PPC oglase. Ovi sajtovi čine ono što adCenter naziva Syndicated Search Partners (udruženi partneri za pretragu). Ako nemate uvid u izveštaj koji uključuje i partnere pretrage postoji dobra šansa da gubite novac. Znači, ili gubite novac zato što vam se promet ne konvertuje ili gubite novac jer niste maksimalizovali potencijal svog PPC kanala.

Ne tako davno, Microsoft adCenter je objavljivao oglase samo na onom što je Microsoft-ovo vlasništvo i što je vlasništvo njegovih partnera. Nije se mogao dobiti pojedinačni izveštaj pretrage partnerskih sajtova a i da je moglo, verovatno da ne bi bio od posebne koristi zbog malog obima. Onda je došla alijansa sa Yahoo-om koja je sve njegove partnere za pretragu dodala u ovaj miks. Sa alijansom dolazi i do poboljšanja izveštavanja i uvida u Syndicated Search Partners.

Pronađi partnere pretrage u Publisher Performance Report

Doći do izveštaja o udruženim partnerskim sajtovi za pretragu nije lako uraditi ali svakako da vredi truda. Logujte se na vaš adCenter račun i idite na karticu Izveštaji. Sa padajućeg menija Izveštaja izaberite Publisher Performance. Takođe ćete morati da odlučite da li ćete da pregledate podatke sa nivo naloga, kampanje ili grupe oglasa.  Pročitajte ostatak ovog unosa »

Odredišna stranica se razlikuje od obične Internet stranice jer je njen sadržaj izabran imajući određenu konverziju na umu. Dakle, uloga odredišne stranice je bolji prikaz i pojačanje poruke koja je prvobitno dovela posetioce na stranicu.

To smanjuje verovatnoću da će posetilac otići sa sajta i povećava šanse da će doći konvertovanja (npr. kupovine onog što prodajete ili neki drugi oblik monetarizacije).

Ako na primer vodite neku online prodavnicu koja se bavi prodajom odeće i pokrećete ciljanu e-mail kampanju koja nudi 20% popusta na svoje artikle, onda svakako da želite da primaoci e-maila vide tu vašu ponudu na sajtu kada kliknu na link u e-mailu. Ako oni to ne budu videli onda je velika verovatnoća da će odmah napustiti sajt, iz straha da se radi o nekoj klik prevari što će rezultirati da u budućnosti teško da će klikati na vaše e-mail poruke, što je opet jako loše.

Nije da je svako uspeo da sprovede ovu najbolju marketinšku praksu, velika trgovačka imena i dalje šalju e-mailove koji sadrže ponudu koje vas kada kliknete na nju vodi na odredišnu stranicu na kojoj nema ništa o toj ponudi. Međutim, svi se slažu da su odredišne stranice vredne truda.  Pročitajte ostatak ovog unosa »

LinkedIn je B2B društvena mreže sa gotovo 90 miliona članova u više od 200 zemalja. Novi članovi se pridružuju mreži skoro svake sekunde. Već neko vreme, LinkedIn Direct Ads su predmet šale u svetu PPC marketinga zbog strašno lošeg povrata ulaganja (ROI), visokih cena po kliku (CPC) i jako loše stope učestalosti klikova (CTR).

Najbolja praksa za DirectAds uključuje:

• Kreiranje efektivnih oglasa (relevantnih, poziv na akciju, specifičnih)
• Kreiranje više oglasa za svaku kampanju
• Ciljanje odgovarajuće publike
• Podešavanje odgovarajućeg dnevnog budžeta (oglasne stope variraju tokom dana u zavisnosti od upotrebe sajta)
• Razumeti kako funkcionira licitiranje (Odaberite CPM ili CPC)
• Poboljšajte performance, pratite CTR i eksperimentišite, usavršavajte

Kao što je i najavljeno, profesionalana društvena mreža LinkedIn je pre IPO, lansirala nove funkcije koje su mnogi čekali već duže vreme: sposobnost da se ciljaju korisnici po određenim kompanijama i veoma precizno navedenim nazivima poslova podvedenih pod određenu industriju.

Ove nove mogućnosti svakako da su od posebne koristi za B2B, a posebno za odjel ljudskih resursa jer pružaju mogućnost da se pronađe i zaposli odgovarajući profil radnika potreban za obavljanje nekog posla.  Pročitajte ostatak ovog unosa »

Više od 35 sati video sadržaja se postavi na YouTube svake minute. To znači da se 2100 sati video sadržaja učita svaki sat, odnosno 50400 sati sadržaja dnevno. Kako se izdići pored ovolikog broja videa, kako doći do gledatelja?

Dakle, prvo morate da naučite kako da optimizirate svoj video za YouTube.

Odaberite relevantne ključne riječi
Prvi korak u ovom procesu jeste da razmišljate o riječima koje bi korisnici mogli da ukucaju u YouTube pretragu kako bi pronašli vaš video. Odabir relevantnih ključnih riječi može vam pomoći u boljem rangiranju vašeg video sadržaj.  Pročitajte ostatak ovog unosa »

Ono što svaki Internet marketer želi svakako je što veći broj posetilaca na sajtu. Postoji više načina na sa kojima se to postiže a ovde ćemo predstaviti 10 najpopularnijih sa kojima se vrlo uspešno može povećati promet na vašem sajtu.

Plaćanje po kliku (PPC) oglašavanje. Google AdWords nastavlja da dominira sa ovom strategijom oglašavanja. Međutim, Yahoo Marketing, 7Search, Bidvertiser, i mnogi drugi takođe nude pristupačne alternative.

Blogging. Dobro napisan članak na blogu može da donese veliki promet sa pretraživača. On takođe može da poveća broj pretplatnika na vaš RSS Feed što rezultira da se posetioci vraćaju na vaš blog i dele članak na društvenim mrežama sto opet na kraju znači veći promet za vas.  Pročitajte ostatak ovog unosa »

Kada napravite svoj sajt ili blog, obično nemate nikakav promet koji dolazi na na vaše stranice. Razlog za to što ljudi nemaju načina da da dođu na vaše stranice osim ako ne znaju tačnu URL adresu. Većina webmastera i blogera bi želela da se nađe na pretraživačima za ključne reči koje se odnose na njihove stranice. U većini slučajeva kada ste dobro rangirani na glavnim pretraživačima, Google je tu neprikosnoven mada ne treba zanemariti ni Bing, onda možete da iskoristite ovaj promet kako bi zaradili novac na Internetu, bilo sa PPC, affiliate marketingom ili nečim drugim.

Problem je taj što većina ljudi ne zna kako i šta da uradi da bi se njihov sajt dobro rangirao na rezultatima pretrage i uglavnom odustaju i pre nego što bilo šta zarade. SEO je umetnost, jer nauka koja stoji iza toga čuva se u strogoj tajnosti od svih glavnih pretraživača. Međutim, poznati su osnovni elementi potrebni za dobro rangiranje na stranicama pretrage koje koriste webmasteri I blogeri. Jedan veoma važan deo uslova za dobro rangiranje je razumevanje značaja linkova.  Pročitajte ostatak ovog unosa »

Što čini neki web sajt uspješnim? Mnogo toga, ali najbitniji elementi su prvi dojam, koji se rješava grafičkim dizajnom, te sama strategija sajta.

Sa kvalitetnim grafičkim dizajnom i strategijom ćete sigurno poboljšati svoje stranice.

Što se tiče grafičkog dizajna, ponekad je dovoljan samo trenutak i kratak pogled na stranicu i da odmah zaključite da je to ono pravo. Upravo taj dojam dobar web site bi trebao prvo da ostavi na posjetitelje. Iako na prvi pogled možda  izgleda nevažan, međutim, prvi dojam je često ključan jer toliko je mnogo sajtova da posjetitelji često odvajaju samo sekundu ili dvije na odluku da li će se ili ne zadržati na pojedinim stranicama. Iskustvo nas je naučilo da posjetitelji preferiraju čist izgled sa dojmljivim naslovom.

Cilj je napraviti stranice koje ostavljaju dobar i pouzdan dojam. Ukoliko posjetitelj ne zna za vašu tvrtku, dojam o pouzdanosti bi trebao steći barem na prvi pogled. Čist i sofisticiran dizajn je od velike pomoći, kao i kvalitetan sadržaj.  Pročitajte ostatak ovog unosa »

Facebook, trenutno najdominantnije sučelje socijalnog umrežavanja još jednom šokira svijet izazivajući industriju tražilica sa pokretanjem neke vrste vlastite tražilice koju su nazvali Open Graph. Oni koji su se usudili pokušati koristiti Facebook-ovu novu tražilicu da bi dobili više posjetitelja, umjesto izgradnje linkova morali su izgraditi “Likes”, na svojim web stranicama kako bi imali viši rang u rezultatima pretrage. Ovaj novi koncept je potresao svijet i naposljetku samu industriju tražilica jer nikada ranije se tražilice nisu tako snažno oslanjale na jednostavan koncept, samo pritisak na “Like” gumb.

Pitanje za webmastere je što se može učiniti kako bi probali i maksimalno iskoristili ovu novootkrivenu priliku da bi se dobilo još više web prometa? Odgovor je prilično jednostavan. Potrebno je dodati meta oznake optimizirane za vaše web stranice koje ispravno prikazuju podatke koje želite, slično kao za Google, Yahoo i Bing, i još dodati “Like” gumb na svoju web stranicu.

Kako Integrirati Open Graph

Ako sa WordPress blogom sve što morate učiniti kako bi optimizirali svoje web stranice za novu Facebook tražilicu jeste da umetnete jednostavan kod u zaglavlju svake web stranice koju imate. Kod će dodati meta tag-ove na svaku web stranicu koju imate na blogu i optimizirati ih za Facebook Open Graph tražilicu. Umetanje ovog koda kako bi optimizirali svoje web stranice za Facebook Open Graph je potrebno, jer osigurava da, kada Facebook korisnici “Like” vašu stranicu, to bude čisto i profesionalno. Donja linija, meta oznake daje vam više kontrole oko izgleda vaše stranice u Newsfeed-u kada ljudi “Like” vašu stranicu, a čak vam pomaže i oko ključnih riječi.  Pročitajte ostatak ovog unosa »

Popularnost pretraživača je tokom godina rasla tako da su oni sada vitalni izvor putem kojeg webmasteri dobiju dragocene posetioce na svoj sajt. Svetske statistike i istraživanja pokazuju da skoro 90% posetilaca prosečnih web sajtova dolazi upravo sa pretraživača poput Google-a, Bing-a i ostalih. To je sasvim logično, ako uzmete u obzir da su pretraživači najlakši i najbrži način za pronalaženje informacija na Internetu.

Poznato je i da posetioci uglavnom obraćaju pažnju samo na rezultate na prvoj strani, dakle prvih deset ponudjenih linkova. Ukoliko vaš sajt nije među njima, šanse da će se neki od posetilaca potruditi da pregleda više strana rezultata, uoči vaš link i klikne baš na njega, su minimalne. Sa druge strane, ako je vaš sajt visoko rangiran za relevantne ključne reči i izraze, mogućnost privlačenja ciljanog saobraćaja se eksponencijalno uvećava. Pretraživači, zbog toga, predstavljaju najkvalitetniji izvor ciljane posećenosti na Internetu, a ciljana posećenost je ključ uspeha svakog web sajta.

Za primer ćemo uzeti tri seta statistika napravljenih u različitim vremenskim periodima i iz više pouzdanih izvora koji se odnose na istraživanja o raspodeli klikova na prvoj strani rezultata pretrage. Iako ovi statistički podaci mogu biti zapanjujući na prvi pogled ipak svi oni ukazuju na isti zaključak.

Postoje 3 skupova podataka i studija koji će nam pomoći da razumemo distribuciju prometa u odnosu na poziciju u rezultatima pretrage:  Pročitajte ostatak ovog unosa »